Facebook Watch wird YouTube als größte Videoplattform überholen. Hier ist der Grund

Hör auf, wenn du das gehört hast: Facebook zerquetscht Snapchat. Nun, vergiss das, denn ich bin an einem viel größeren Tech-Unternehmen interessiert, das Facebook überholen will: Google's YouTube.

Facebook hat es geschafft, seine Mitbewerber zu wachsen, zu überholen und zu marginalisieren, dank seiner riesigen Benutzerbasis, seiner massiven Datensammlung und der rasanten Geschwindigkeit, mit der die Facebook-Entwicklerteams arbeiten. Wir haben Facebook im Laufe der Jahre mehrere soziale Netzwerke kennen gelernt.

Jetzt nimmt Facebook das Video mit seinem neuen Produkt Watch ernster als je zuvor, und ich gehe davon aus, dass es letztendlich YouTube als den größten Videoplayer überholen wird.

Was genau ist Facebook Watch?

Facebook stellte Watch am 9. August vor und betrachtete es als "eine neue Plattform für Shows auf Facebook".

Während Video in den letzten Jahren ein Schwerpunkt von Facebook war, ist Watch der erste Versuch des Unternehmens, Video als eigenständige Marke zu vermarkten. Es erhielt einen eigenen Namen, ein eigenes Logo und einen eigenen Tab auf Facebook, ähnlich den früheren eigenständigen Facebook-Produkten wie Messenger, die nun eine eigene App haben.

Die Funktionen von Watch umfassen eine "Discovery" -Seite, die neue Inhalte empfiehlt, einen speziellen Feed für Videos, Kommentare und Reaktionen auf Videos, showspezifische Facebook-Gruppen und neue Watch-Seiten. Für Videokünstler und Verleger wird Watch als Plattform präsentiert, die ihnen hilft, ein Publikum von leidenschaftlichen Fans aufzubauen und mit ihrer Arbeit Geld zu verdienen.

Warum Facebook Watch YouTube überholt?

Abgesehen von der Konkurrenzfähigkeit von Facebook auf Features gibt es mehrere andere Gründe, warum Watch ein Erfolg wird:

Video ist eine Unternehmenspriorität

Mark Zuckerberg hat erklärt, dass Video eine Priorität für die Plattform ist, indem er BuzzFeed mitteilt, dass wir uns jetzt im goldenen Zeitalter des Videos befinden und dass er "nicht überrascht wäre, wenn man fünf Jahre und die meisten Inhalte vorschlägt auf Facebook und teilen sich täglich Video. "

Während YouTube immer noch mehr Videoaufrufe als jede andere Plattform bietet, zeigen Statistiken, dass Facebook mit hoher Geschwindigkeit schließt. Bereits vor der Einführung von Watch generierte Facebook 100 Millionen Stunden Video-Wiedergabezeit.

Während die Wiedergabezeit von YouTube im Jahresvergleich um 60 Prozent gestiegen ist, hat Facebook seine täglichen Videoaufrufe von vier Milliarden auf acht Milliarden im Jahr 2015 (April bis Oktober) innerhalb von nur sechs Monaten verdoppelt. Geht man davon aus, dass das Video-Wachstum von Facebook in diesem Tempo anhält, kann man davon ausgehen, dass tägliche Video-Views (einschließlich Facebook Live) bei mehr als 64 Milliarden Views pro Tag bleiben.

Mehr Benutzer = bessere Daten

Mit Facebooks mehr als 2 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat im Vergleich zu 1,5 Milliarden YouTube hat Facebook mehr Nutzer, die mehr Daten über sich selbst ausgetauscht haben.

Die Betonung der wahren Identität von Facebook bedeutet, dass es ein besseres Verständnis davon hat, was Zuschauer sowohl in Watch als auch auf Facebook als Ganzes sehen möchten. Während YouTube für anonyme Trolle bekannt ist, hat Facebook eine strikte "Real Name" -Richtlinie und kennt mehr "echte" Profildaten von Konsumenten als YouTube. Dies wird Facebook helfen, relevantere Videos und eine bessere Erfahrung für alle bereitzustellen.

Facebook bewegt sich schnell

Das Facebook-Mantra von "move schnell mit stabiler Infrastruktur" ermutigt Entwickler, schnell zu arbeiten und dabei auch auf Sicherheitsvorkehrungen zu achten, die sicherstellen, dass das Netzwerk nicht ausfällt.

Geschwindigkeit zu einer Priorität zu machen, hat es Facebook ermöglicht, Produkte und Funktionen zu entwickeln, die es ermöglichen, die Konkurrenz zu übertreffen und die Benutzererfahrung zu perfektionieren. Dies ist einer der Gründe, warum Facebook-Besitzungen - Facebook, Messenger, Instagram und WhatsApp - für 21,8 Prozent der Gesamtzeit verantwortlich sind, die der durchschnittliche Konsument für Mobilgeräte ausgibt. Darüber hinaus ist Facebook die am häufigsten verwendete App mit YouTube auf Platz zwei.

Facebook hat Anzeichen einer frühzeitigen Beschleunigung durch die gemeinsame Nutzung von Videoinhalten auf Facebook gezeigt, die sich zwischen Juli und September 2014 auf YouTube verdoppelt haben. Zwischen dem Start in 2016 und Juli 2017 stieg die Facebook Live-Nutzung um mehr als 400 Prozent.

Wie Facebook Uhr wird # 1 werden

Facebook Watch wird YouTube schließlich mit einem dreifachen Ansatz überholen, der Werbetreibende, Zuschauer und Ersteller von Inhalten zur Plattform und weg von YouTube führt.

Die Werbetreibenden

Während Facebook immer profitabler wird, glauben Spekulanten, dass YouTube bei Werbeeinnahmen kaum Gewinne einstreicht und Facebook Anreize für Werbetreibende schafft, ihre Plattform noch besser zu nutzen, indem Facebook-Videos (die direkt hochgeladen wurden) in ihrem Algorithmus über allen anderen Inhalten verbreitet werden.

Diese Fokussierung auf Video hat bereits dazu geführt, dass native Facebook-Video-Uploads 10-mal mehr Shares erhalten als YouTube-Uploads. Die Strategie scheint zu funktionieren. Nachdem Facebook vor drei Jahren den Schwerpunkt auf Video gelegt hatte, stiegen die Uploads von Marken auf Facebook um 50 Prozent.

Um YouTube noch mehr in die Waagschale zu werfen, hatte YouTube ein hartes Jahr mit Werbetreibenden. Im Frühjahr dieses Jahres boykottierten Dutzende von Unternehmen in Europa und den USA die Plattform, nachdem das Wall Street Journal berichtet hatte, dass Anzeigen neben anstößigen Inhalten erschienen. Große Marken wie PepsiCo, Walmart, Dish, Starbucks und GM haben auf YouTube keine Anzeigen mehr geschaltet.

Das Hinzufügen einer eigenständigen Videoplattform, die in das Anzeigen-Dashboard von Facebook integriert ist, würde die Plattform zu einem "One-Stop-Shop" für Werbetreibende machen. Facebook und Instagram sind bereits die größten sozialen Plattformen mit einem gemeinsamen Media-Kauf-Dashboard. Die Integration der drei könnte die Werbetreibenden davon abhalten, YouTube zu nutzen.

Die Schöpfer

Um Werbetreibende anzulocken, benötigt Facebook Inventar, um Werbung zu schalten. Um dies zu erreichen, hat Facebook damit begonnen, Originalinhalte zu bezahlen. Laut "The Wall Street Journal" nimmt Facebook "das Risiko für viele Verlage aus dem Bemühen um die Schaffung von Inhalten heraus, indem sie entweder ihre Produktionskosten aufwiegen oder anbieten, ihre Inhalte direkt zu lizenzieren oder zu kaufen."

Facebook teilt auch Einnahmen aus Werbung mit 55 Prozent der Werbeeinnahmen, die an Content-Ersteller gehen, und der Rest geht an Facebook. Dies ist genau der Umsatz, den YouTube mit Content-Erstellern auf seiner eigenen Plattform im Rahmen seines Partnerprogramms erzielt hat. Dieses Umsatzbeteiligungsprogramm ist ein kluger Schachzug auf Facebook und könnte besonders effektiv sein, wenn man bedenkt, dass zahlreiche Videokünstler auf YouTube massive Rückgänge bei ihren YouTube-Werbeeinnahmen verzeichnen.

Die Zuschauer

Letztlich benötigt Facebook ein Publikum, um Werbetreibende und Content-Ersteller zu veranlassen, Dollar und Videos in die Site zu investieren. Facebook hat im Laufe der Jahre bewiesen, dass es extrem geschickt darin ist, eine "klebrige" Erfahrung zu schaffen, die die Nutzer immer wieder zurückbringt.

Im Jahr 2016 gab Zuckerberg bekannt, dass die durchschnittliche Person 50 Minuten pro Tag auf den Plattformen von Facebook verbrachte (WhatsApp nicht mitgerechnet). Nutzer in den USA verbrachten durchschnittlich 35 Minuten pro Tag auf Facebook, im Vergleich zu YouTube mit 17 Minuten. Zusätzlich zu der höheren Zeit vor Ort hat Facebook mehr Nutzer als YouTube mit mehr als zwei Milliarden Nutzern gegenüber YouTube 1,5 Milliarden.

Facebooks größerer Pool an Nutzern, der Zugriff auf mehr Daten und die Betonung der wahren Identität bedeuten, dass es ein besseres Verständnis davon hat, was die Zuschauer sowohl innerhalb von Facebook Watch als auch über Facebook hinweg sehen wollen, wodurch die Plattform relevantere Inhalte anbieten und erhöhen kann die Zeit, die auf der Website verbracht wurde, könnte YouTube-Zuschauer währenddessen ausmustern,

Abschließende Gedanken

Facebook hat eine Geschichte des Investierens - in halsbrecherischem Tempo -, um Konkurrenten abzuwehren und die Zukunft von Medienkonsum, Kommunikation und Technologie aufzubauen. Facebook hat WhatsApp für globales Instant Messaging, Oculus für virtuelle Realität, Instagram für Bilder und jetzt Watch for video.

Ich gehe davon aus, dass Facebook seinen Netzwerkeffekt erfolgreich einsetzen wird, um Werbetreibenden, YouTubern und Zuschauern ein besseres Erlebnis zu bieten, und YouTube schließlich die jahrzehntelange Position als größter Video-Player ein Ende setzen wird.

YouTube wird nicht verschwinden. Stattdessen wird es wahrscheinlich genauso marginalisiert wie Snapchat und Twitter in Facebooks Schatten leben. Es ist nur eine Frage der Zeit.